签发：蓝  杰                余文广新旅提字〔2023〕3号

 分类：A

关于县政协十五届三次会议第3号提案的答复

尊敬的邓莅、张刚、傅小花、罗洪波、卢英英、王彦委员：

您提出的“关于借力“网红”景点推动我县文化旅游升级的建议”的提案收悉，现答复如下：

一、拓展文化旅游宣传营销思路

 （一）媒体矩阵“新平台”。成立了局新媒体中心，多角度宣传大余文旅工作发展、文旅资源推介、文化旅游政策发布等内容，大余文旅官方微信、微视、抖音、今日头条等媒体平台共发布文旅工作宣传推文内容1025余条，优质短视频181个，阅读推广量达10余万人次。目前，大余文旅公众号（3W粉丝）、视频号(3W粉丝)、抖音号(1w粉丝)、今日头条正在稳步运营，已形成近7万有效粉丝群体，初步形成“大余文旅”新媒体矩阵。同时与赣州市十八卫传媒公司达成合作，在抖音、微信视频号等新媒体平台拍摄并投放大余文化旅游宣传短视频，为大余旅游打造“网红”属性。

二、宣传推广“新举措”。坚持宣传先行，坚持创新引领，坚持内容为王。大余文旅宣传推广充分把握疫情回暖和旅游经济复苏机遇，通过节令、主题、时事热点、大型活动等线索策划一系列有创意的活动、有深度的活动，如策划汉服文化艺术节、云端赏梅活动、“梦回南安”云上直播活动、文化大篷车线上直播活动、优秀短视频征集活动等50余场，重点提升新媒体工作的创造水平，着力丰富文旅品牌内涵，形成文旅工作亮点、热点，以点对多、点对面的形式，重点开展全网络新媒体综合宣传报道，确保宣传力度、增强宣传广度、推进宣传深度。同时，积极前往客源地开展文化旅游招商推介会进行招游引客和招商推介，今年4月，在深圳成功举办了大余县2023年“大有可观 余韵千年”文化旅游招商推介会，邀请了深圳市文广旅体局领导、深圳市乡村振兴和协作交流局，赣州市政府分管市领导，赣州市文广新旅局领导，赣州市政府驻深圳办事处，市商务局，深圳大余商会代表、深圳市旅游协会代表、大湾区头部旅行社、旅游企业、深圳主流媒体、自媒体等新闻媒体代表共计200余人，形成了较大的影响力，为今年全县引客入余工作打下了坚实的基础。

三、线上直播“新尝试”。一是积极探讨鼓励直播团队进驻大余的相关政策，为打造大余短视频直播基地，为短视频制作和发布不断注入活力，推动短视频与旅游融合发展，例如，大余本地著名歌手蓝雨团队已经入驻大余。二是依托大余文旅视频号、抖音号、头条号直播矩阵，开展了系列文旅直播活动，以“古韵南安、春游大余、美丽乡村、民俗非遗、大余美食”等多个小主题为主线，为全国各地网友提供一个可以“全方位、多角度”了解大余民俗、大余文化、大余风情、大余美食的线上直播平台。三是积极转变新媒体宣传方式，在开展短视频创作的同时，探索新媒体云上直播新思路，开展了“梦回南安”云上直播活动3场，“爱·永恒”牡丹亭文化园汉服节直播活动1场，共计直播时长8小时30分钟，观看人数8000余人，互动点赞数达71000余条。

四、整合资源“新联动”。整合县内优质资源，与职业中专联合培养“新媒体”策划、剪辑、摄影、运营人才，为大余短视频发展提前储备人才。我局已经组织学生每周末在丫山进行短视频创作实践培训。积极协助市文广新旅局进行新媒体宣传活动，配合开展了“来赣州 乐享美好旅程”云上全媒体推介会10余场，为江西省文化和旅游厅“江西风景独好”旅游暨招商(深圳) 推介会、春光灿烂嘉游赣系列活动等直播推流10余次。同时，邀请了作为江西短视频顶尖的团队，包括江西广播电视台网红部运营总监、北京冬奥会特派记者、快手项目总监等专家团队，进行倾情授课；国家广电总局对口支援我县，举办了“江西大余短视频片制作及网络主播素质能力提升网络培训班”，我局积极组织全系统101位干部职工参加学习。

2.节庆活动常态化。一方面，以走进万家、服务百姓为宗旨，大力弘扬社会主义核心价值观，建设充满活力的文化强县，保障人民基本文化权益，丰富城乡居民精神文化生活，推进文化惠民、为民、乐民，充分发挥新时代文明实践中心（所、站）的统筹协调作用，高效利用基层文化阵地。筹划了开展2023年“我们的节日”——“我们的中国梦”文化进万家系列主题活动共计25项，确保全年每月有活动，每季度有亮点。另一方面，引导企业开展“春笋节”“黄元米果节”等旅游节庆活动，加大景区宣传推广力度，扩大景区影响力，炒热文旅市场。

二、提升文化旅游产品平台建设

（一）文化至上，突出大余“网红”文化游。一是以红为冠，推出红色初心游。以南方红军三年游击战争纪念馆、梅岭三章纪念馆、池江陈毅旧居、河洞长岭会议旧址为主线，在红军浴血奋战过的地方，寻找红色印记，感怀峥嵘岁月，让红星照耀的光辉历史再次绽放光芒。二是以金为牌，推出丝路探秘游。以梅关景区、世界钨都博物馆、西华山矿山公园、南安板鸭、东宏锡制品工业旅游示范园为主线，唱响“世界钨都、梅花诗国”品牌。三是以古为魂，推出理学溯源游。以南安历史文化园、牡丹亭文化园、阳明心园、新城周屋为载体，充分挖掘宋明理学发源地，《牡丹亭》故事发源地，王阳明立德、立言、立功思想形成地等悠悠千古的人文历史，擦亮“理学摇篮”品牌。

（二）情怀至上，突出大余“网红”度假游。一是不断提升丫山旅游度假区的吸引力，丰富旅游度假产品，形成野奢住宿、生态餐饮、乡村风物、山地运动、森林康养、红培研学、亲子游乐等多样化度假矩阵。将非遗传承与文旅多面融合，打造烫皮美食小镇、竹编工艺课、客家山歌传唱美食街等项目，提供客家十大碗、A哆农家宴等特色宴席，满足各地人群的餐饮需求。大力发展夜经济，打造特色乡村振兴大舞台晚会、枫夜里鲜啤之夜、音乐烤吧、帐篷露营、室内星级影院等项目，为客群提供多样的旅游打卡项目。二是持续输出网红打卡点，打造了“千里走单骑”自行车俱乐部、哆淇乐饮吧、哆吧咖啡屋、“九回头”美食街等网红人气打卡点。在全县其它地方推进“旅游+生态”，打造了丫山乡村生态园、浮江三月三、内良天华山、吉村桃树下等生态旅游点，推进“旅游+研学”，以梅山红色旅游区红色教育基地为依托，通过将教育与旅游相结合，打造大余红色旅游研学品牌；推进“旅游+工业”融合发展，建设了西华山国家矿山公园、钨都展览馆、旅游工艺品市场等以钨为代表的集科普、爱国主义教育、工业体验为一体的工业旅游项目，探索钨业百年遗迹。

（三）服务至上，打造“网红”平台一站游。不断优化全县营商环境，创优服务企业平台，借鉴“淄博模式”打造大余旅游一站式服务平台。一方面聚焦文旅企业，下发了《大余县2023年推进引客入余的若干政策》等优惠政策，主要从一日游、两日游、多日游、自驾车团队、营销宣传推广专场活动等方面出台了多项措施，总奖补资金安排了300万元，单企业或个人最高可获得60万元奖励。另一方面迎合市场需求，开通了首个香港专列，香港游客可直达大余丫山；在旅游集散中心设立丫山高铁无轨站，通过大巴车接驳换乘，实现大余到赣州西站的无缝对接，有效解决赣州西站（高铁站）至大余和丫山等景区“最后一公里”问题；开通县城（火车站）-丫山景区、县城（火车站）-梅关景区、县城（火车站）-三月三景区等旅游专线3条，每20-30分钟一趟，设置旅游专车30余辆，为游客提供一站式服务。

三、提升旅游服务水平和接待能力

(一)进一步加快完善文旅规划设计。加强对各类旅游资源的整合和配套设施的优化完善规划，精心调研、科学规划，将现有景区、景点合理串起，科学规划出三至四条旅游线路并全力推广。

(二)进一步完善配套设施建设。加快交通设施建设，重点加强旅游公路建设、国省道提升、景区内部道路建设，实现“快旅慢游”。增设旅游专车，根据客流量合理增设旅游景点车辆，提升大余旅游的服务能力。持续做大做强星级宾馆，大力发展高质量配套民宿，进一步提升旅游住宿接待能力。

(三)进一步加快旅游新业态开发。积极培育和引进旅游专业人才，加快补齐旅游专业业人才短板。根据大余的旅游资源和特色，重点拓展文化旅游、工业遗产游、研学游、休闲度假游、自驾游、康养游等旅游新业态，积极克服疫情影响，创新文旅发展新路径，着力打造全域旅游金字招牌。

(四)进一步加快旅游产业融合。突破一、二、三产界限，进一步实施“旅游+”战略，加快产业融合。加强旅游与文化、商业、体育、林业、工业等行业融合。一手抓景区门票经济，一手抓景区服务经济，努力形成多点支撑、融合发展大格局。

最后，感谢您对大余文化旅游事业的关注和关心，希望您继续支持和关注我县文化旅游事业的发展，并提出宝贵意见与建议。

附：办理情况征询意见表

大余县文化广电新闻出版旅游局

2023年6月8日     

抄送：县人大常委会选任联工委，县政府督查室。